15
Sep
Judul : Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication
Pengarang : George E. Belch
Penerbit : Mc Graw Hill
Tahun Terbit : 2021
“Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective” karya George E. Belch adalah salah satu buku yang sangat penting dalam studi pemasaran dan komunikasi pemasaran. Buku ini dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam tentang peran dan pentingnya integrasi komunikasi pemasaran dalam mencapai tujuan pemasaran.
Buku ini membahas berbagai aspek komunikasi pemasaran, termasuk periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan elemen-elemen lain yang saling terkait dalam strategi komunikasi perusahaan. Termasuk rincian mengenai konsep-konsep dasar, teori, dan studi kasus nyata untuk memberikan wawasan yang komprehensif tentang topik ini.
Salah satu keunggulan utama buku ini adalah pendekatan terintegrasi yang diterapkan terhadap komunikasi pemasaran.
Ini membantu pembaca memahami bagaimana berbagai elemen komunikasi dapat bekerja bersama untuk mencapai tujuan pemasaran yang lebih besar. George E. Belch juga memaparkan konsep-konsep yang kompleks dengan cara yang mudah dipaham dengan memasukkan banyak studi kasus dari perusahaan-perusahaan terkenal yang memungkinkan pembaca untuk melihat bagaimana teori diterapkan dalam praktik.
Salah satu kekurangannya mungkin persoalan harga yang relative mahal, sehingga sulit dijangkau oleh kantong mahasiswa. Buku ini juga terlalu teoritis, sehingga kurang memberikan pandangan praktis yang cukup. Namun diluar semua kekurangannya, buku ini tetap menjadi sumber yang sangat berguna bagi mahasiswa dan profesional yang ingin mendalami aspek komunikasi pemasaran. Dengan penjelasan yang jelas, pendekatan terintegrasi yang kuat, dan studi kasus yang relevan, buku ini mampu memberikan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana komunikasi pemasaran dapat membantu mencapai kesuksesan dalam dunia bisnis.